“ag视讯”凤凰网品牌主场：“技”与“艺”的营销融合之道

本文摘要：11月24日，在北京竞园艺术中心，品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。

11月24日，在北京竞园艺术中心，品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作，凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来，与各位广告主分享一场营销趋势的饕餮盛宴。

凤凰网副总裁池小燕携同广告团队众多高管一一同台，演绎了2018年凤凰网的全新营销理念。好的营销必须在触达用户之后能确实感受到用户的内心，发给后能取得用户的主动共享，点赞的背后是品牌被交口称赞，后者是营销的艺术，也是营销人的智慧所在，堪称企业品牌的终极执着。所以，好的营销是技术与艺术的极致融合，凤凰网得出的营销解决方案是：技现现实，艺传愿意。

智能营销体系：“技”观天下现实为起点 凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华在演说中为我们理解了智能营销体系，重点提及了技术为善的观点。完全相同的技术解决方案，如果出发点目的有所不同，获得的结果就不会大相径庭。

如果出发点是为了给用户更佳的体验，超过更佳的广告效果，在广告投放的时候我们不会自由选择最优质、最给定的投入，让用户大自然产生对产品的兴趣，最后构成用户、广告主和媒体三方的共赢。在这里，技术的首要任务就是展现出现实、传送现实。

一是通过对“现实的人”的还原成，为用户获取更佳的体验；二是通过对品牌传播表达意见的现实还原成，协助广告主传送更佳的品牌价值。为此，凤凰网发售的解决方案是人工智能与人文关怀结合，通过人工智能寻找目标用户，通过人文关怀共情品牌理想。凤凰网覆盖面积了数亿用户，汇聚了海量数据，这些数据通过对用户基本属性、网页不道德、对话不道德、情感表达意见、消费行为的全方位挖出，判识用户兴趣。通过对这些数据持续的清除和挖出，构成了凤凰网的用户画像体系，为构建千人千面的高品质精准交流提供数据反对，从而提高广告效果，构建品效合一。

原生热点营销：“技”捉热点掌控“心”声音 凤凰网全国商业策划总经理曹昕，为我们从亲子、生活、探求、娱乐、运动五个方面带给了关于原生热点营销的新观点。大吉大利今晚不吃鸡、油腻的中年人、双宋婚礼、维密大秀……这些热点词汇分别在一段时间内刷遍网络，但也不会迅速被新的热点所水淹。如何用热点反对营销？凤凰网通过“凤眼”热点分析模型，运用海量数据相反解析这些热词的价值，并以此为相结合打造出话题和原生栏目。

以亲子话题为事例，凤凰网用90天的时间与7两组明星父子倾力打造出了《品味爸爸的城》，日后播映就接到了社会强烈反响。在生活方面，《寻路中国》则是让你拿着情怀去一路探寻。在过去的一年，这个项目挑战了重庆最简单的立交桥、穿过了百里的无人区。明年《寻路中国》将之后前进，关卡如川藏铁路、珠港澳大桥等新的地标。

在整个过程中，凤凰网将与企业一起去听得、去看、去学、去玩游戏、与有故事的老司机一起打造出专属路线。另一个有关生活的《全球GO》项目，是捕猎全球热门旅行目的地，通过直播、视频等形式呈现出深度的影音盛宴。源于丹麦生蚝洪水泛滥的热点，凤凰网旅游独家策划《舌尖上的丹麦》，通过有意思的话题紧贴，为观众呈现出丹麦的人文自然环境，为“中丹旅游年”带给了别样的精彩。

凤凰网用户更加年轻化的同时，该如何与年轻人深度交流？凤凰网针对探求话题，策划《凰家酒馆》项目，搭起O2O线上线下融合的酒馆，用酒与美食的形式和年轻人交流，并邀各行业前辈与他们对话答疑，为年轻人的心灵展开安抚。在娱乐、音乐方面凤凰网将发售《凰室音棚》，为中国摇滚30年深度复盘，预计将不会邀黑豹乐队和我们的新生代一起探究两岸三地中国音乐的现状和未来，通过两代最不具影响力的Rocker，唱议摇滚精神，复绎那时、那歌、那景。

明年也是体育界的大年。针对平昌冬奥会，凤凰网邀到了顶尖运动员们展开赛前采访，与凤凰卫视著名主持人窦文涛联合打造出《亲吻雪花的太阳》等独家策划栏目，在“三亿人上冰雪”的大背景下，为品牌提早布局传播做足功课。除了冬奥会，世界杯某种程度是全球注目的体育盛事。凤凰网不但同广大球迷一起注目赛事进程，也关心“伪球迷”们的表达意见。

预计，凤凰网不会邀超级球星一起，从台前幕后各个方面呈现出世界杯全貌：在场内环绕赛事展开每天主播；在场外，不会有杰拉德、欧文等做客凤凰网的专访室共话赛事；此外，凤凰网还将发售《百大传奇球星》《锵锵世界杯》等独家策划内容。文化之美：“艺”瞻时代以中华文化支撑愿意 凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜，接续了技术为我们带给的便捷，将凤凰网呈现出的文化之美娓娓道来。

习近平总书记在十九大报告中，多次提到中国传统文化。仓禀实而闻礼节，文化的确是时代所须要。凤凰网也仍然在和合作伙伴们一道宣扬中华文化。

例如凤凰网为康恩贝量身打造出并早已沿袭3年的IP项目《寻味之大怒食色》，通过明星亲身体验各地的暗黑美食，将地域传统文化、美食烹饪以及客户产品极致融合。2018凤凰网将不会发售更加多此类节目，例如《云深知道处》，带上观众理解中医药文化，寻名医、辩药材，资源共享全民身体健康。中华文化源远流长，其美千姿百态。国学、商道、历史之智慧，艺术、音乐、人文之幸福皆有一点被宣扬。

凤凰网早已并将相继发售的《一路书香》《穿越大半个中国》等一系列杰出文化项目，将向国人、世界展现出中华文化之美与文化热情。中国智慧：“艺”永智慧梁时代洞见塑造成品牌 凤凰网媒介商业化部总监王立贺以十九深感切入点，总结过去、谋划未来，向我们详尽展出了如何将中国的智慧灌入到媒体内容。2018年是中国改革开放40周年，为此凤凰网将以媒体担任来观照过往，联手品牌发售S级原创内容集群《改革只有展开时》，来叹过去40年的转变与成绩，并牵头凤凰系由全媒体内容，以及凤凰网八个内容频道，所见所闻改革人，重走改革路，传送改革的精神。

《超级成就》第二季盘点40载有的“超级成就”，亲眼大国兴起；《破冰者》将记录改革开放的40张面孔；《少年锦时》是一档隔代人联手重走改革路、户外体验纪实类节目；《时代之门》则是以企业为典型，探讨各领域的改革之路。除了对改革成就的总结，凤凰网还期望通过对媒体影响力的探讨，联手品牌惠承商道，共谋未来。2018年凤凰网《财富直通车》将环绕 13个国际性的财经金融类大型会议、财经研究院系列活动、财经峰会以及领袖盛典两个典型的落地IP来打造出。

除了常规的内容策划及报导外，也不会全面升级凤凰网的5个产品化内容。分别是《大鱼漫画》，用趣味漫画超越理解壁垒和年轻人更佳的交流；《凤凰之夜》邀行业大咖齐凝，共议会议热点话题；《超级乘客》邀嘉宾上车采访，多渠道传播生产普遍影响；《凰家会客厅》重磅专访明星大咖，近期热点议题一手掌控；《财经连环话》，一张图趣味背诵热点话题，配备移动大势强势传播。除了这些产品外，还有凤凰网持续打造出了九年的品牌——华人经济领袖盛典，持续传播这些企业家为中国社会带给的新商业文明。商业为善：“艺”纂未来借商业之力推展共赢 凤凰网市场策略运营部总监张炎，以“商业为善”为主题展开了共享，倡议更加多品牌和企业以商业手段构建社会问题的可持续解决问题。

一年前凤凰网明确提出了商业为善的倡议，目的协助合作伙伴以公益之心，行企业之能。一年来，凤凰网通过大大的研究和实践中，概括了贯彻商业为善的操作者手法：针对特定人群或特定社会问题展开问题找到或再行定义；并融合企业获取的服务和产品，通过技术和创新的形式产生解决方案；最后问世新的交流的内容、产品、服务甚至协助企业寻找一个新的商业机会和商业模型。其区别于其他问题解决方案的特征是：“构建共赢”和“带给转变”。

此次共享，张炎还带给了商业为善的三种玩法，企业可以根据自身实际情况自由选择有所不同的合作方式。“聚益计划”面临早已有成熟期商业为善项目的合作伙伴，凤凰网需要通过战略级的资源投放，让项目构建更大的影响力和社会价值。比如凤凰网、贝因美、中国妇女发展基金会合作的“超仁妈妈”项目，凤凰新闻客户端将用户界面入口对外开放给“超仁妈妈”活动页面，更同贝因美一起捐献善款，为“超仁妈妈”们获取更加多协助。面临期望和更为专业的公益机构合作，打造出极具创新的商业为善项目的客户，凤凰网发售了“手牵手计划”，为公益的组织和品牌搭起交流桥梁。

以“勇气的娃娃”项目为事例，凤凰网将品牌与女童维护公益项目手牵手，共同开发了目的维护儿童靠近性侵害的“勇气的娃娃”智能海报，并通过企业的产品贩卖配上捐献众多小学作为教学工具，让企业收益与社会变革并肩而行。而针对期望量身自定义商业为善项目的品牌，凤凰网则发售了“匠心计划”。如《二次驾考》项目，就是凤凰网根据中国已沦为全球交通事故最多国家这一痛点，针对汽车品牌量身打造出的项目：通过改建汽车的行车记录系统，品牌可以记录并统计资料司机的每一次忠贞乐善好施，并适当启动时4S店优惠等奖励报酬，在为品牌塑造成负责任的形象之外，还可以夹住汽车后市场的商业机会。

凤凰网期望能有更加多企业号召“商业为善”倡议，联手以商业之力助推社会变革。技现现实、艺传愿意。

凤凰网诸位“技术专家”和“艺术家”对“技”和“艺”的阐释，为营销的未来拓展了一个崭新的发展方向。2018的凤凰网，将之后以技术为承托、以创新为支点、以内容为源动力，坚决对品质的淋漓尽致执着。凤凰网期望携同品牌一起，构建更大的营销突破，共创2018新的巅峰！。

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