“ag视讯”IPG盟博和阿里妈妈合作升级，共同定义“智慧联动营销”新模式

本文摘要：近日，IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）和阿里妈妈在杭州阿里巴巴西溪园区举行了“智慧同步营销”项目合作伙伴研讨会，双方就如何更进一步升级合作，利用阿里多渠道全方位、全域营销的数据技术，为广告主赋能，打造出可落地、可分析、可递归的营销人组策略，同时，深度相连品牌消费者，建构新零售时代下的多触点同步营销策略等议题展开了了解的探究和交流。

近日，IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）和阿里妈妈在杭州阿里巴巴西溪园区举行了“智慧同步营销”项目合作伙伴研讨会，双方就如何更进一步升级合作，利用阿里多渠道全方位、全域营销的数据技术，为广告主赋能，打造出可落地、可分析、可递归的营销人组策略，同时，深度相连品牌消费者，建构新零售时代下的多触点同步营销策略等议题展开了了解的探究和交流。后电商时代，消费者对消费场景和线下体验的升级重返。新零售的极大吸引力，步入的将是新一轮品牌发展的机遇和挑战。在这样的形势下，IPG盟博联手阿里妈妈，启动“智慧同步营销”项目，联合探寻后电商时代的营销新模式和新方法，助力品牌在新零售时代占到得先机。

在“智慧同步营销”项目合作伙伴的框架指导下，IPG盟博将与阿里妈妈就数据技术、资源、内容等领域展开了解的合作，目的为品牌广告主了解剖析其用户营销触点，完善品牌目标客户洞察，规划后电商时代下的同步营销策略；为品牌广告主设计全方位新零售媒体投入人组，构建拟合品牌触达；构建客户营销数据统一管理、分析活动效果；利用机器学习和商业预估模型，构建潜客准确触达、老客多渠道寻回。为推展项目尽早落地，IPG盟博内部正式成立了专门的数据和策略专家团队，与阿里巴巴全域营销的专家密切同步、资源共享，赋能IPG盟博服务的品牌广告主庆贺后电商时代的机遇和挑战。上午，阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威先致欢迎辞，并做到了“品牌营销新时代”的开场演说，他回应：“在阿里的大生态布局里，阿里妈妈涵括了天猫淘宝等新零售媒体以及优酷、UC等大文娱媒体，将效果类广告、展出类广告、内容广告产品统合，构建1+1+1＞3的效应。阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威对全域营销展开了详尽理解，他回应：阿里妈妈为品牌获取高效的全域营销服务，推展品牌营销转入电视营销、人群营销、内容营销的三大新时代。

IPG在阿里生态中充分发挥了最重要的伙伴力量，双方将增长速度合作步伐，资源共享全域营销新的生态。”阿里妈妈全域战略合作中心总经理陈良怡也明确提出了 “内容全域，营销致胜”的观点，她指出：“今时今日，营销品牌的内容营销在阿里的全域生态中，也有机会获释更大的能量。她分别从新品上市、渠道沉降和电商切断三个方向，共享了过往阿里妈妈为品牌广告主打造出的全域内容营销案例。

她回应，在阿里全域营销新的生态中，新零售平台、大文娱媒体，以及阿里大数据能力，都能为品牌广告主吃透内容营销资源的价值，获取强有力的反对。期望未来需要之后联手IPG，联合探究更加多数字同步阿里生态及内容资源的创意营销模式。” 紧接着，IPG盟博中国首席执行官Tom Wan(温铭辉)未来发展了2019年的商业前景，回应：“今年是天猫双十一的十年里程碑，在这十年中我们与消费者联合亲眼了电子商务的迅猛发展，以及消费者不道德从线下向线上转化成，再行到线上线下同步的进程。

如何更佳地融会贯通，将全域营销的理念与IPG盟博特有的策划工具和流程结合，为客户打造出以商业快速增长为主导的传播策划新的体系，构建“品效协同”，是我们仍然以来致力构建的目标。作为全球领先的传播代理商，此次IPG盟博和阿里妈妈联手，在‘智慧同步营销’的合作框架下，相结合大数据和AI技术，协助品牌从传统的“细管形营销”向全链路营销改变，以更加全面的消费者洞察，生产更加涉及和高效的内容，持续优化传播和转化成效果。” UM优盟中国首席策略官Lin Liu(刘清琳)向在场来宾讲解了IPG盟博和阿里妈妈“智慧同步营销”项目的具体内容，她回应：“在大数据和科技的反对下，我们对消费者的解读的非常丰富度和准确度，以及和他们交流上的灵活性都是前所未有的。

我们期望更佳的洞察，可以带给更佳的消费者体验，升级我们的营销，造就优质的做生意快速增长。” 安客诚中国董事总经理宋烨做到了“数据赋能全域营销”的共享，她回应：“数据赋能全域营销必须从三个方面着眼:一、随着阿里整个平台对于受众的理解做AIPL分层并大大深化，数据和营销的关联仍然逗留在报表年代，而是主动关于质量和数量的洞察，以便更佳的做到营销计划；二、站内站外的数据切断和对流使营销从业人员的计划可以串联，而不是跟以前一样受限于平台之间，呈圆形混杂的态势；三、我们也看见阿里在数据技术运用上面的投放和决意，以品牌数据银行为代表的产品矩阵也在大大升级，让我们这些赋能品牌营销的服务商看见了更好可能性。” 早在2018年6月天猫618理想生活狂欢节前夕，IPG盟博旗下策略媒介代理商UM优盟就公布了阿里巴巴数据赋能电商营销白皮书《如何你好电商大数据》，基于UM优盟独特的数据分析系统及情境营销理念，融合阿里巴巴全域营销的理念及资源，协助品牌从市场、营销、媒体、竞品等各个层面提供、理解并优化涉及数据技术资源，为客户充份挖出阿里巴巴全域营销的价值。

作为此次IPG盟博“智慧同步营销”项目的联合发起人和策划人，Cadreon（凯骏）中国负责人JonathanBeh和UM优盟亚太区策略总监SharonSoh将率领专家团队，与IPG盟博旗下媒介代理商展开跨部门合作、帮助各品牌营销策划团队构建“智慧同步营销”升级，并大力前进与阿里妈妈的深度合作。UM优盟亚太区策略总监Sharon Soh回应：“融合IPG盟博旗下的代理商品牌UM优盟、INITIATIVE淋漓尽致传媒、CADREON凯骏和REPRISE的工具和技术，我们设计了‘智慧同步营销’这个项目的策略框架，为品牌传播从策划阶段还包括收费媒体、自有媒体和口碑媒体的触点自由选择，到媒体活化，再行到效果评估获取了一整套更加行之有效的解决方案。

” Cadreon（凯骏）中国负责人Jonathan Beh补足说道：“我们为‘智慧同步营销’这个合作项目投放并引入了一批新的人才，来推展这一新思维及策略框架的实行。更加最重要的是，IPG盟博的数据和电商专才将作为一个团队，齐心协力，为‘智慧同步营销’项目获取反对，并相结合我们独特的目标受众管理平台AMP，致力于为品牌获取确实落地的电商收费媒体解决方案。” 下午，阿里妈妈全域媒体业务中心策划团队和阿里巴巴全域营销中心的来宾讲解了全域营销新产品及其应用于。

Uni Marketing全域营销自2016年底明确提出以来，早已构成了坚实的方法论和产品矩阵，并大大演变。它赋能品牌和代理商全媒体认识消费者的能力，构建仅有渠道融合的消费者体验，从而超过消费者和品牌关系仅有链路的精细化运营。

它不仅需要构建消费者资产的持续增长，也需要协助品牌和业务构建持续增长。共享环节完结后，阿里妈妈邀IPG盟博全体嘉宾参观了阿里巴巴9号馆。9号馆坐落于在阿里巴巴西溪园区的东南角，是阿里巴巴用来招待最重要客人，给与最低礼遇的超高规格商业圣殿。

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